2019年零售趋势通过设计进行讨论张勋熙

2019年零售趋势：通过设计进行讨论

品牌早就知道有必要本地化他们的报价，即使对于那些以其全球地位象征地位对其吸引力至关重要的品牌而言。但是本地化策略通常缺乏真正的文化差异，或者没有考虑到每个商店的具体情况。商店不打算在外国品牌与其海外受众之间进行更深层次的互动，而是倾向于轻轻地伪装其外观和感觉，以希望它们不会显得不合时宜但是，如今的消费者是我们见过的受过最教育和最受权的一代，他们要求品牌要吸引他们的注意力，就必须在情感和知识上具有较高的吸引力，更不用说产生忠诚度了。因此，知名品牌将商店设计重新定位为跨文化交流的机会，

寻找共同的美学哲学

Marni的旗舰店坐落在备受尊敬的表参道山购物中心，对日本市场构成了极大的信任，因为它成为了该品牌在日本的第22家商店。而且这一举动是正确的：在2011年金融危机中动荡之后，日本的奢侈品市场稳步增长，如今又回到了全球最大的奢侈品市场之一。

Marni的目的是通过“与[其]零售项目中典型的建筑元素一起玩”，同时“与容纳其住所的地方和谐对话”来向当地人致敬。在日本艺术和设计中，弯曲的形状被认为唤起了灵感和直觉。钢质，波浪形吊轨和大型圆形照明灯具是Marni遍布全球的精品店的标志性装饰，而团队成员通过全新的旗舰产品，以超过300平方米的空间取代起伏的几何形状，对弯曲的几何形状的欣赏又迈进了一步和建筑。

西方零售商在探索如何在日本现代奢侈品市场中建立最佳关联性时，很明显，它为时尚品牌付出了代价，以表明他们“了解”了他们的消费者。Marni做到了这一点，将文化崇敬与品牌视觉线索融合在一起，而不是仅仅依靠导入后者来吸引客户。

拥抱您的物质环境

放置在无线电城音乐厅非常明亮的灯光旁边，任何空间都可能淹没。因此，Camper团队没有与地标争斗，而是决定补充而不是竞争。客座设计师乔纳森·奥利瓦雷斯担任洛克菲勒中心所在地的概念舵手，向周围的环境致敬。显示屏，长凳和服务台的设计看起来像是拱廊柱，由印第安纳州的石灰石制成，与标志性建筑的外立面所用的材料相同。在颜色方面，商店的内部涂有银色，而大型的霓虹灯Camper徽标则使用了Radio City选框的红色和蓝色调。Olivares解释说：“商店的设计与地点有关，将周围建筑的各个方面带入商店并加以庆祝。”

这反映了该品牌在其Kengo Kuma设计的巴塞罗那空间中采用的策略。新的Camper商店采用模块化的创造力：一组紧密组装的生陶瓷半圆，其宽度足以容纳成人鞋，形成千变万化的货架墙纸。整体布置与AntoniGaudí的panot相呼应，六角形的地砖仍然铺在外面的街道上。陶瓷作品的裸露也指向城市的屋顶。如此薄而又大的元素几乎被证明是不可能制造的，由传奇的切拉米卡·库梅拉生产，其瓷砖衬托着圣家堂和巴特罗之家。

利用声音的力量作为情感媒介

Urban Revivo是中国对Zara的回应：Zara是一家高度垂直的快时尚零售商，其眼光远远超出了祖国。该公司成立于2006年，在中国拥有200多家商店。现在，它的第一个欧洲郊游位于伦敦的韦斯特菲尔德购物中心。

那么，新品牌在零售空间的海洋中如何脱颖而出？Domani Architectural Concepts不仅专注于视觉方面，还找到了一种消除噪音的方法：团队决定在2,500平方米的商店中使用声音雕塑。

“面对文化和美学全球化，我们专注于区域和情感符号，” Domani联合创始人Ann Yu解释道。“这就是导致独家和积极进取的商业形象的原因。”

喇叭形的白色扬声器不仅可以播放来自中国不同地区的声音，还可以播放远离典型西方地区的声音。每个雕塑都包括一个运动传感器，而不是总是在循环中活跃，以便为单个购物者创建个性化发现的光环。

于解释说：“将传感器与声音联系在一起是有原因的。” “我们希望在客户的态势与设备之间建立一种行为相关性，因为它们指出了遵循单一政治逻辑所造成的文化多样性的丧失。”

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