抢占开年顶流综艺营销高地易车携手王牌对王牌6热力发车定西

抢占开年顶流综艺营销高地，易车携手《王牌对王牌6》热力发车

1月29日，由浙江卫视原创制作的人气综艺《王牌对王牌6》热力开播，由王牌家族沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤坐镇，为观众带来春节档娱乐大餐。作为《王牌对王牌6》官方深度合作伙伴，易车首次亮相这档顶流爆款综艺，随着节目的热播成功吸睛，受到了各方关注。这也是继1月11日易车与浙江卫视官宣在深度内容共建、IP打造、品牌营销等层面展开全方位深度战略合作后，双方的首个落地项目。

深度合作热门综艺IP，持续圈粉年轻用户

在首期节目里，春节档大热电影《刺杀小说家》剧组，杨幂、雷佳音，郭京飞、董子健悉数亮相，再加上综艺大咖杨迪的助阵和时代少年团宋亚轩的加入，嘉宾阵容十分强大，看点满分。而再度升级的经典游戏，在嘉宾们的灵魂演绎下，承包了观众满满的笑点。在人气嘉宾和高能场面的加持下，《王牌6》首期告捷，热搜共计上榜14个，并登陆各大榜单TOP1。随着节目的热播，也让合作方易车slay全网，成功将品牌打到年轻用户的圈子里。

《王牌6》作为常青的爆款综艺，拥有众多90后、00后的新青年观众，易车用户有效重合，而节目的调性和定位也与易车的品牌理念十分契合。值得一提的是，王牌家族中的沈腾，恰好是易车的品牌代言人，代言人+固定MC的身份组合，更能加深粉丝的印象和品牌关联度。除了节目中的植入和硬广等曝光，易车还将携手节目组，进行内容上的深度共创，通过内容建立与观众的深度连接，再配合明星效应和系列营销事件，让易车品牌形象潜移默化地深入人心。

用品牌成长带动增长，为汽车行业赋能

2019年底，易车启动了3年品牌计划，目标是将易车打造为用户心目中行业第一的汽车互联网品牌。今年是易车三年品牌计划的2.0阶段，任务是打准认知度，让用户熟知易车品牌的核心价值。

在洞察行业消费趋势向年轻化转变的态势下，易车推行了品牌年轻化战略，为品牌注入新活力的举措。在此之前易车进行了很多出圈的尝试，从品牌焕新到联合出品定制综艺，易车都在以更年轻的姿态与年轻人深度沟通。同时，易车加大品牌建设力度，为易车的长期增长奠定坚实基础。自改版以来，易车双APP用户规模保持持续增长势头，极光大数据近期发布的《2020年Q4移动互联网行业数据研究报告》显示，易车双APP增长势头强劲，2020年四季度MAU均值达到3121.9万，同比增长50.7%，MAU及增速双双位居行业第一。QuestMobile数据也显示，截至2020年12月，易车APP DAU连续25个月同比增长，MAU连续26个月同比增长。

在实现自身品牌成长的同时，易车也赋能行业，助力厂商和经销商。就在1月11日，易车与浙江卫视达成战略合作，在深度内容共建、IP打造、品牌营销等层面展开全方位深度合作，其中一个重磅的项目是在8月18日举办的汽车主题超级晚。双方通过网台联动，将打造一场融合大牌明星、科技体验、汽车文化、互动游戏，横跨电视、网络、手机多屏多场景的互动晚会。同时，以此为契机，通过一系列行业活动、用户活动，为汽车行业打造盛大节日，为汽车消费注入新动能。

当下，中国成为全球汽车市场的亮点，今年也是汽车行业转型的关键一年，易车也将用更多的行动，探索品牌出圈的有效模式，在推动品牌声量爆发式增长的同时，为用户带来更美好的汽车生活，为合作伙伴撬动更大的价值。

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